Cuando se tiene un marca que se desea proteger y además potenciar, las herramientas para ello son a lo menos dos: registrar la marca y ejecutar acciones que la den a conocer. Para proceder a registrar la marca es altamente recomendable la asesoría de un especialista en registro de marcas que tenga la experiencia suficiente y el conocimiento para llevar a cabo la tarea, para potenciar la imagen de la marca están las agencias de publicidad quienes desarrollan lo que se conoce como imagen corporativa, lo cual normalmente incluye de manera previa el diseño de un logo exclusivo, de papelería, y en ciertos casos de packaging, como asimismo están las agencias de marketing y/o las de publicidad que ejecutan las acciones necesarias tanto para saber a qué tipo de público le interesa un determinado producto o servicio como para darlo a conocer a ese público objetivo o target.
Durante el proceso de proteger y potenciar una marca nos podemos encontrar con situaciones como la siguiente: una marca representa a un servicio o producto determinado, pero además podría representar otros productos de manera conexa los cuales también deberían estar debidamente protegidos, tal como se aprecia en la fotografía de este artículo, vemos que se trata de una cafetería cuyo nombre es ALBA, es decir, se trata de una marca que fue registrada en la Clase 43 del Clasificador Internacional de Niza, la cual contiene -entre otros- a los servicios de restaurantes y cafeterías, pero además es posible apreciar que otros productos llevan la misma marca pero estos pertenecen a Clases diferentes, como por ejemplo el menú y las servilletas que son productos propios de papelería de la Clase 16, y el azúcar con el endulzante que pertenecen a la Clase 30 del ya citado Clasificador y que se refiere a cierta clase de alimentos, luego para proteger adecuadamente los diversos productos que están relacionados con la marca de esta cafetería se deberá solicitar el registro de la marca no solo para el servicio de cafetería, si no que además, para los productos de papelería y alimentos que llevan impreso el logo de aquella ya que de lo contrario sería perfectamente posible que se concediera la misma marca a una persona distinta a la que solicitó solo protección para la Clase que cubre a las cafeterías, por ejemplo para serviletas o para azúcar, ya que corresponden a Clases distintas.
